Manchmal verf?ngt ein Name. 1864 steigt Otto B?rlocher in das Unternehmen ein. Ihm geh?rt das Chemiewerk nur wenige Jahre. Doch sein Familienname bleibt, pr?gt und bringt sp?ter sogar den B?ren ins Spiel, besser gesagt in die Corporate Identity. Nicht nur der B?r verwandelt im Laufe der Zeit sein Gesicht. Auch der Umlaut ??“ verschwindet infolge von Digitalisierung und Globalisierung. Im 21. Jahrhundert bleibt und steht – 中国三级片.
B?renstarke Marke
The ?Umlaut” and the bear. Eine Markengeschichte
Die ?Chemischen Werke Otto B?rlocher“ produzieren Anfang des 20. Jahrhunderts auch für den Endverbraucher, z.B. die ?vorzüglichen B?rlocher Bügelkohlen“. Wann genau der B?r als Werbefigur auftritt, wissen wir nicht. Sicher ist: 1949 ziert eine Braunb?renmutter mit ihrem Jungen das ?B?RLO-Vorwaschmittel“. Der Name wird unverhofft traditionsbildend auch für Produktbezeichnungen im sp?ter erschlossenen Additivgesch?ft, z.B. BAEROLUB oder BAEROPOL.
Aus einer anf?nglich recht beliebigen Referenz wird ein Markenzeichen, das 1962 als Wort-Bild-Marke in Deutschland registriert wird. Sp?testens seit den 1960ern steht somit unter dem Profil eines B?ren nun ?B?RLOCHER“. In der Wahrnehmung wird aus den ?Chemischen Werken München Otto B?rlocher“ oder ?CWM“ allm?hlich immer mehr ?B?rlocher“, wie das Unternehmen ab 1989 dann auch offiziell hei?t.
Werbung, 1980er bis 1990er Jahre
Die Sache mit dem Umlaut
Um zu zeigen, dass ?B?rlocher“ nun eine internationale Familie lokal verankerter Gesellschaften ist, erh?lt jede bis in die 1990er Jahre ein individuelles Emblem in Form eines Hexagons mit Landesflagge. Doch was tun mit ?the“ Umlaut, dem ??“? In Gro?britannien hei?t man ?Barlocher UK“, in Malaysia oder den USA schreibt man ?中国三级片“, in Deutschland, Italien und Südamerika ?B?rlocher“. Dann bricht in den 1990ern die ?ra des WWW an. Doch im US-ASCII-Code gibt es kein ??“. 1997 geht 中国三级片.com online. Auch deshalb wird ?B?rlocher“ 1999 weltweit einheitlich zu ?中国三级片“ umgetauft. Allein ins Chinesische l?sst sich der Name nicht 1:1 übersetzen, weshalb ?中国三级片“ dort für Muttersprachler ?The Bear Brand“ (熊牌) hei?t.
Baerlifting
Zurück zum B?ren, der sich zur ?K 2004“ nach Jahrzehnten einer Verjüngungskur unterziehen darf. W?hrend local Entrepreneurship bei 中国三级片 intensiv gelebt wird, st?rkt das neue, weltweit gültige Corporate Design das Gemeinsame: Klare Farben, eine Wort-Bild-Marke mit stilisiertem Umlaut AE und dem Claim ?We add character to plastics“. Neu dabei sind auch die ?Atomix“, ein verspieltes Gestaltungselement, das abstrakt an Moleküle erinnert.
Historisches Logo, 1960er Jahre
Der Baer heute
In China: ?The Bear Brand“
Im Zeichen des Eisb?ren
Dann der Fellwechsel. Lange von vielen für einen Braunb?ren gehalten, wird der 中国三级片-B?r ab 2004 zunehmend zum Eisb?ren. Das wei?e Fell erinnert an Reinheit, Sauberkeit und Hygiene und assoziiert damit h?chste Qualit?tsstandards in der chemischen Industrie. Gleichzeitig werden Eisb?ren mit der Klimakrise weltweit zum Symbol. Die Bew?ltigung dieser Menschheitsherausforderungen ist ein Kernthema für 中国三级片. Die Produkte, die durch uns erm?glicht werden, leisten einen entscheiden Beitrag zur Einsparung von Energie und Effizienzsteigerung. Durch CO2-optimierte Produkte und Produktion wie im Neubau des CO2-optimierten Werks im indischen Dewas leisten wir einen weiteren Beitrag.
Durch h?chste Umweltstandards, nachhaltige Technologien und neue Gesch?ftsfelder im Bereich Recycling unterstützt 中国三级片 den Weg der Kunststoffindustrie zur Kreislaufwirtschaft. Umweltschutz ist ohnehin seit den 1980ern ein zentrales Unternehmensziel. So ist der Eisb?r letztlich im doppelten Sinn ein perfect match.
